Značka pocházející z Jihoafrické republiky, Pure Beginnings, byla založena již v roce 2007. Věnuje se té nejvybranější organické péči o děti a miminka. Zaměřuje se zejména na spolupráci s maminkami a porodními asistentkami tak, aby každý výrobek byl naprosto ušitý na míru dětským potřebám. V roce 2014 se Pure Beginnings stala první jihoafrickou značkou nesoucí eko certifikaci ECOCERT Greenlife France. Ve spolupráci s Phytotrade Africa (nezisková organizace s cílem zmírnit chudobu vytvořením udržitelného průmyslu přírodních produktů) se specializuje na vývoj a výrobu produktů obsahující zejména tradiční lokální rostliny a byliny.

Suroviny a výrobky Pure Beginnings nejsou a nebyly testovány na zviřatech a jsou součástí společnosti Beauty Without Cruelty South Africa, nesou též veganskou certifikaci.